Wat is Programmatic DOOH?
Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) is de geautomatiseerde inkoop en verkoop van digitale buitenreclame via slimme technologie. In plaats van handmatig campagnes te boeken, gebruiken adverteerders algoritmes en data om in real time schermen aan te sturen — vergelijkbaar met online advertising.
Denk aan digitale billboards, schermen in winkelcentra, treinstations of stadscentra: programmatic technologie maakt het mogelijk om deze dynamisch te bespelen, afhankelijk van tijd, locatie, weer of doelgroepgedrag.
Waarom buitenreclame belangrijk
blijft
Buitenreclame heeft een unieke kracht: het bereikt mensen in hun dagelijkse omgeving, zonder afhankelijk te zijn van cookies of persoonlijke data. Terwijl online advertentieblokkering toeneemt en privacyregels strenger worden, blijft buitenreclame een betrouwbaar massamedium dat merkbekendheid en impact creëert.
- 📍 Grote zichtbaarheid op drukbezochte locaties
- 🧠 Sterke merkherkenning door herhaling en formaat
- 🚫 Onafhankelijk van third-party cookies of tracking
- 🌍 Combineerbaar met digitale data en contextuele targeting
Voordelen van Programmatic DOOH
Flexibiliteit
Campagnes kunnen in real time aangepast worden — bijvoorbeeld bij veranderend weer, evenementen of verkeer.
Datagedreven targeting
Gebruik data zoals tijdstip, locatie of weer om relevante boodschappen te tonen aan specifieke doelgroepen.
Efficiënt budgetbeheer
Adverteerders betalen alleen voor de vertoningen die echt relevant zijn, net als bij online advertising.
Meetbare resultaten
Met programmatic technologie wordt inzichtelijk welke schermen, momenten en locaties het beste presteren.
Hoe werkt het?
Programmatic DOOH werkt via een veilingmodel, waarin digitale schermen worden gekoppeld aan advertentieplatforms (DSP’s en SSP’s). Wanneer aan de ingestelde criteria wordt voldaan — bijvoorbeeld ‘zonneschijn in Amsterdam tussen 12:00 en 15:00’ — wordt de advertentie automatisch weergegeven op beschikbare schermen.
Hierdoor kunnen merken hyperrelevante campagnes voeren, zonder handmatig in te plannen of te onderhandelen met exploitanten.
De toekomst van buitenreclame
De combinatie van digitalisering en automatisering maakt buitenreclame slimmer, dynamischer en beter meetbaar dan ooit. pDOOH biedt merken de mogelijkheid om massabereik te combineren met precisietargeting — zonder in te leveren op privacy of creativiteit.
Ben jij benieuwd welke mogelijkheden er zijn op dit gebied in jouw regio? Laat het ons weten en ontvang een volledig overzicht van alle beschikbare schermen in jouw regio!
