Wat is Programmatic display advertising


Programmatic display advertising is het automatisch inkopen en plaatsen van online advertenties met behulp van software en algoritmes, in plaats van dat mensen handmatig advertentieruimte inkopen bij websites.

Kort gezegd: een computer koopt in milliseconden de beste advertentieplek voor de juiste persoon op het juiste moment.


Hoe werkt het?

Een gebruiker bezoekt een website

  • Bijvoorbeeld een nieuwswebsite of een app.
  • De website heeft een advertentieplek beschikbaar.


Er start een advertentieveiling (real-time bidding)

  • Advertentieplatformen (DSP's) bieden automatisch tegen elkaar om die plek.
  • Dit gebeurt meestal binnen enkele milliseconden.


De winnaar toont een advertentie

  • De advertentie van de winnende adverteerder verschijnt direct op de website.


Belangrijke onderdelen

  • Adverteerder: een bedrijf dat advertenties wil tonen.
  • DSP (Demand-Side Platform): software waarmee adverteerders advertentieruimte inkopen.
  • SSP (Supply-Side Platform): software waarmee websites hun advertentieruimte verkopen.
  • Ad exchange: de marktplaats waar vraag en aanbod samenkomen.
  • Data & targeting: informatie (bijvoorbeeld interesses, context of doelgroepkenmerken) waarmee advertenties relevanter worden gemaakt.


Voorbeeld

Een sportwinkel wil hardloopschoenen promoten:

  • De winkel stelt een campagne in via een DSP.
  • Ze richten zich bijvoorbeeld op mensen die interesse hebben in hardlopen.
  • Wanneer iemand een sportwebsite bezoekt, bepaalt het systeem automatisch of deze advertentie moet worden getoond.
  • Als de winkel de veiling wint, ziet de bezoeker de advertentie.


Voorbeelden van programmatic display advertenties

  • Banners op websites
  • Advertenties in mobiele apps
  • Video-advertenties vóór online video's
  • Native advertenties die lijken op redactionele content (zie ook Native advertising)
  • Connected TV (CTV)-advertenties


Voordelen

Bereik grote aantallen websites en apps
Automatische optimalisatie op klikken, conversies of bereik
Meer controle over doelgroep en budget
Real-time inzicht in prestaties